麦当劳夏季推出「小麦当劳」玩具。（图源麦当劳官网）

随著夏日展开，麦当劳将于7月1日推出全新主题活动「小麦当劳快乐餐」（Lil’McDonald′s Happy Meal），吸引粉丝收藏一系列迷你玩具，借由经典品牌形象与童年回忆唤起跨世代的共鸣。

此次活动推出21款小型玩具，每款皆以麦当劳实体餐厅元素为灵感，包含迷你收银台、微型薯条盒以及缩小版「布奥桶」（Boo Bucket）等，结合购买实体快乐餐，顾客可随机获得一款玩具作为纪念。此举延续了麦当劳数十年来透过玩具强化品牌记忆的传统。

麦当劳美国行销总监安娜‧恩格尔（Anna Engel）通过官网表示，这次活动特别强调「家庭共同创造回忆」的价值，让家长与孩子一同在玩具中找寻过去与未来的连结。她说：「我记得小时候在麦当劳玩得多开心，现在看到自己的孩子重现这些时刻，是令人感动的事。」

除全国贩售外，麦当劳还将于7月19日至20日，在洛杉矶举办一场限时的大型实体活动，将玩具实体化放大为「真实尺寸」，打造「沉浸式麦当劳体验区」。对无法前往洛杉矶的食客，麦当劳也在全美推动数位参与方式，如在快乐餐盒上扫描条码可解锁游戏Drive-Thru Dash，透过麦当劳App查找附设游乐场的门市，并在HappyMeal.com 免费下载餐桌游戏垫，于家中也能模拟游乐情境。

尽管活动主打亲子乐趣与怀旧情感，部分消费者仍指出近年来快乐餐价格上涨、餐点份量减少的情况，认为这次活动更多是在「以品牌情怀包装行销策略」。不过，也有家长表示，这样的设计让他们愿意多花一次钱「与孩子共享一个快乐时光」。「孩子从小就知道麦当劳，也记得每次得到快乐餐玩具时的惊喜。这些玩具比起实用，更像是一段记忆的延伸。」